信息流廣告是媒體平臺(tái)根據(jù)自身的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制向用戶分發(fā)信息咨詢。用戶瀏覽平臺(tái)信息時(shí)，信息流廣告顯示在原生信息內(nèi)容中。因此，信息流廣告需要篩選出潛在的用戶，而信息流優(yōu)化人員的核心工作能力就是創(chuàng)新方案。

1、  流量入口選擇

  有多種信息廣告平臺(tái)，如騰訊新聞，今日頭條；社交平臺(tái)，如微信、微博；視頻平臺(tái)，如愛奇藝、優(yōu)酷；工具，如知乎、寶寶樹等。了解流量入口是我們做信息流的前提。媒體平臺(tái)的粘性用戶與廣告商的目標(biāo)用戶組越一致，可以覆蓋的用戶組就越準(zhǔn)確和有效。

2、賬戶實(shí)操

  廣告帳戶信息流功能需要一個(gè)全面的了解，建立一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的帳戶，充分利用這個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)轉(zhuǎn)換功能完成。不明白造成廣告收入的平臺(tái)的操作和功能被浪費(fèi)了新手的失誤經(jīng)常發(fā)生。

3、創(chuàng)意方案

  信息流優(yōu)化人員最重要的部分是創(chuàng)造性的方案規(guī)劃。廣告創(chuàng)意寫得好信息流的推廣基本成功。如果做好方案的實(shí)施，就不再擔(dān)心效果的轉(zhuǎn)化。

4、數(shù)據(jù)分析

  相對(duì)而言，信息流廣告的數(shù)據(jù)分析要比SEM簡(jiǎn)單得多，有效的數(shù)據(jù)分析可以幫助優(yōu)化人員降低轉(zhuǎn)換成本，提高轉(zhuǎn)換量。

5、審核規(guī)避

  信息流推廣從平臺(tái)開戶到素材等等的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要審核，摸清每個(gè)平臺(tái)的審核要求，以確保順利進(jìn)行推廣。

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