搜索（競價(jià)推廣）+推送（信息流），目前是現(xiàn)階段百度競價(jià)推廣投放廣告的2種密不可分的機(jī)制，然而 信息流跟競價(jià)推廣是有根本上的不同，競價(jià)推廣強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞去收集人群。恰恰相反，信息流是實(shí)現(xiàn)布置人群定向，在資訊新聞中交叉?zhèn)€人的廣告，來收集個(gè)人的用戶人群。因此 越來越多人在投放廣告信息流的過程中，不了解如何辦好人群領(lǐng)域，關(guān)鍵詞和流量是優(yōu)化重點(diǎn)，而信息流的優(yōu)化重點(diǎn)是：人群定向布置、創(chuàng)意。
人群定向布置：布置標(biāo)簽來圈出人群，如下圖所示：
定向布置主要包括：定向原則、基本資料、用戶意圖、用戶環(huán)境和APP習(xí)慣。
定向原則：新建亦或已有定向包，這種現(xiàn)建計(jì)劃的方式中新建人群定向，再另存為定向包，在“專用工具中央”里辦好人群定向包布置，如此之后創(chuàng)建多條單元的過程中，能隨時(shí)勾選取向包，減少無關(guān)緊要的冗雜環(huán)節(jié)，如下圖所示：
基本資料：涉及年齡階段、性別和文化程度，通常性別和文化程度是都選的，這種沒什么既定的特殊要求，都選就可以，主要是年齡階段領(lǐng)域，諸如做否定詞的過程中，很多時(shí)候你布置了某些否定詞，然而 百度依然是能識別到，只不過說相應(yīng)少了越來越多，這種也是正常值的，個(gè)人只需如此去布置就可以。
用戶意圖：興趣點(diǎn)+關(guān)鍵詞，用戶意圖是人群定向的重點(diǎn)要素，領(lǐng)域是我們?nèi)ス串嬋巳旱年P(guān)鍵方法。如下圖所示：
興趣點(diǎn)：這面對個(gè)人來說，是一類反向思維，需個(gè)人通過個(gè)人的產(chǎn)品，去選取產(chǎn)品所匹配的用戶群體，再通過用戶群體去解析出這類群體的習(xí)慣，這種習(xí)慣不算唯一性的，也不是精準(zhǔn)性的，然而 只需用戶有這種興趣，那麼也是個(gè)人的潛在顧客群體。例如說做美容護(hù)膚品，那麼美容護(hù)膚品面對的女士群體，她們感覺的興趣應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)休閑娛樂、關(guān)于網(wǎng)上購物、皮包衣服這些。
關(guān)鍵詞：用戶意圖里的關(guān)鍵詞跟競價(jià)推廣里的關(guān)鍵詞能是一致的，然而 實(shí)際意義上與眾不同，在這的關(guān)鍵詞主要是用戶搜索意圖的意思，諸如美容護(hù)膚品，關(guān)鍵詞增添一千個(gè)美容護(hù)膚關(guān)鍵詞，能把競價(jià)推廣里的關(guān)鍵詞，選一千個(gè)增添進(jìn)去，程序馬上會(huì)通過你增添的這類關(guān)鍵詞，去識別經(jīng)歷差不多搜索過的亦或訪問 過的用戶，通過這類用戶過往的訪問 亦或搜索習(xí)慣，程序?qū)崿F(xiàn)挑選識別來實(shí)現(xiàn)展示。
線下門店造訪、機(jī)器設(shè)備和應(yīng)用領(lǐng)域：具體分app平臺、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、地區(qū)性和環(huán)境，如下圖所示：
臺：指的是用戶電子設(shè)備的手機(jī)操作系統(tǒng)，有IOS、Android和別的，通常選IOS和Android就行了，這種比較好明白；
手機(jī)網(wǎng)絡(luò)：用戶電子設(shè)備的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，有全部的（WiFi+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）、WiFi，在這的兩種使用，在其中全部的是涉及有但是也可以單獨(dú)選WiFi，因?yàn)橛靡苿?dòng)網(wǎng)會(huì)有一個(gè)網(wǎng)頁加載問題，可能網(wǎng)頁加載會(huì)慢些，導(dǎo)致網(wǎng)頁打不開或者不全的問題存在，所以這個(gè)需要自己去根據(jù)自己的產(chǎn)品去選擇，建議是選擇“全部”；
地域：地域設(shè)置跟搜索推廣里的地域設(shè)置一樣，做地域投放優(yōu)化；
場所：這個(gè)一般都是選擇的不限，沒有特定的要求。
APP行為：有不限、APP分類和自定義，
“APP行為”設(shè)置類似像“用戶意圖”里的興趣點(diǎn)，也是根據(jù)用戶群體的特征去分析這些用戶會(huì)使用哪些類型的APP，也就是在APP分類里進(jìn)行篩選、圈定群體。因?yàn)樵谟脩粢鈭D里我們已經(jīng)對人群進(jìn)行了一遍篩選，所以這里可以選擇“不限”。
不論是搜索推廣還是信息流推廣，不斷做好賬戶數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，做好人群定向和創(chuàng)意編寫，讓賬戶達(dá)到穩(wěn)定的投放，這也是投放的最終目的。
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