抖音直播是各大大小小品牌與消費者之間一個全新的交流途徑，引流逐漸變成漲粉、賣貨新行手段。在4月21日，「抖音競價廣告-直播間引流」重新升級，由原來的單一分享視頻逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹С侄兑籼?、商品推廣。「抖音競價廣告-直播間引流」就是通過抖音號來展示直播，直播間的人、場、貨三大要素缺一不可，每一個要素都是為了直播間的引流投放效果更佳做準備。

一、什么是抖音競價廣告？

       觀看直播、在直播間購物已然成為一種勢不可擋的新趨勢，抖音直播是一種原生態(tài)的內(nèi)容形式，跟視頻對比有了明顯的互動優(yōu)勢，觀看用戶在體驗直播上也更加立體、內(nèi)容豐富、用戶商業(yè)引導中接受程度也比較高。

       直播引流是各類商家通過在抖音開直播間來提升流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法，旨在廣告投放效率和投放效果上實現(xiàn)提升。

二、抖音競價廣告-直播引流，3大特色：

       1、創(chuàng)新性創(chuàng)意設(shè)計類型：創(chuàng)新性推出了「FEED直投直播」類型，可以原生直播內(nèi)時實的內(nèi)容在FEED信息流中做為創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容可以直接展現(xiàn)，企業(yè)客戶不用另外創(chuàng)作短視頻素材，可及時調(diào)整直播的內(nèi)容；競價投放時，創(chuàng)意設(shè)計類型勾選“直播創(chuàng)意設(shè)計”，可以直播與計劃自助關(guān)聯(lián)啟停，智能提效。

       2、升級轉(zhuǎn)化歸因：已實現(xiàn)可以抖音號推廣和商品推廣，可以多轉(zhuǎn)化目標下的競價投放，如原生直播的觀看/停留/加粉/打賞/購物等；競價投放時，“抖音主頁”呈開啟關(guān)聯(lián)狀態(tài)，根據(jù)打通直播的內(nèi)容與抖音號主頁的轉(zhuǎn)化歸因，企業(yè)客戶不僅可收獲更多直播受眾，同時提升品牌粘性與用戶復購，從而構(gòu)建多鏈長效的歸因閉環(huán)。

       3、做大做強私域流量：原生賬戶能力提升后，達到企業(yè)客戶的廣告賬戶與抖音號的各類關(guān)聯(lián)需求量，如一綁多、多綁一；根據(jù)投放競價廣告，可同時為其企業(yè)號/個人號/達人號的原生直播并發(fā)引流，實現(xiàn)其在限定時期內(nèi)的多產(chǎn)品線、多經(jīng)銷商、跨門店跨地域的直播引流需求量。

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